营收超90亿太平鸟加速向科技时尚公司转型

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2021年04月01日

3月29日，宁波和平鸟（需求面积：200-500平方米；代表项目：杭州城西银泰城，东莞东城万达广场等）时髦股份有限公司（603877.SH，以下简称“和平鸟”）发布2020年财报。依据公告，和平鸟2020年完成经营收入93.9亿元，同比增加18.4%；净***为7.1亿元，同比上涨29.2%，疫情冲击反而让和平鸟逆势上涨，营收、净利均创历史新高。

2020年是和平鸟的革新元年，以“聚集时髦、数据驱动、全网零售”作为底子战略，和平鸟的商业生态系统日趋成熟。
3月29日，宁波和平鸟（需求面积：200-500平方米；代表项目：杭州城西银泰城，东莞东城万达广场等）时髦股份有限公司（603877.SH，以下简称“和平鸟”）发布2020年财报。依据公告，和平鸟2020年完成经营收入93.9亿元，同比增加18.4%；净***为7.1亿元，同比上涨29.2%，疫情冲击反而让和平鸟逆势上涨，营收、净利均创历史新高。
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2020年是和平鸟的革新元年，以“聚集时髦、数据驱动、全网零售”作为底子战略，和平鸟的商业生态系统日趋成熟。

加码数字化打造科技时髦公司

2020年9月，和平鸟宣布融资8亿元用于数字化转型项目。该方案包括顾客洞悉与深度链接途径(顾客需求洞悉、直播分享项目、时髦穿搭及精准营销项目等)、供应链运营功率提高途径(产品精准研发、供应链智能化晋级、产品智能配补调等)、基础***支撑途径(信息安全、ERP晋级、混合云项目建造等)。数据显现：2020年和平鸟存货周转天数为166天，比较上年下降13天，在公司经营收入增加的一同，存货周转天数接连4年继续下降。

和平鸟认为服装行业“高库存、高缺货并存”难题的背面，是品牌和顾客之间的链接断裂。因此和平鸟企图经过数字化建造构建顾客需求洞悉和深度链接途径，以进步设计的准确度和营销的精准度；一同构建供应链运营功率提高途径，提高供应链的智能化决议计划和运营水平，然后进步供应的速度和功率。目前和平鸟已发动IBM数字化转型蓝图规划，致力于转型成为一家科技时髦公司而尽力。

继续优化途径质量线上营收占比超30%

陈述期内，和平鸟线上途径经营收入28亿元，同比增加21%，线上收入占比超30%。

这是因为和平鸟在巩固与天猫等途径战略协作、推进零售规划快速增加的基础上，要点布局抖音、得物等社交电商新途径，强化与年青顾客的深度链接互动，快速培育线上零售规划高速增加的第二曲线，因此推进线上途径快速增加是和平鸟未来的开展要点。

继续优化“新四轮立体驱动”的途径布局的和平鸟，2020年在线下布局愈加稳重，从战略、品牌、财政等价值奉献维度，重新平衡途径经营策略，经过结构性调整优化促进途径可继续、健康开展，在进步门店运营功率的一同，注重低效门店的调整和封闭。

陈述期内，和平鸟门店运营质量得到改进，直营途径净拓店-79家，直营收入增加至41亿元，同比增加21%；加盟途径净拓店+199家，加盟收入增加至23亿元，同比增加7%，加盟途径恢复增加。和平鸟表示要强化对加盟商货品、零售办理的赋能支撑，要点协助加盟商提高***水平，然后完成加盟门店数量和零售规划的快速增加。

到2020年12月31日，和平鸟拥有门店数量合计4616家，净增120家。

完成店肆良性开展的和平鸟方案在2021年继续扩展店肆数量，在进步店效的一同方案新开线下门店1000家，继续深化与万达、银泰、百联、印力、龙湖等国内商业运营集团的战略协作关系，扩展商场影响力。

聚集***时髦扩展内容边界

一直致力于“我国******时髦品牌”的和平鸟在2020年火力十足，经过聚集***时髦需求，和平鸟***进入运动领域，书写品牌新故事。

2020年4月，和平鸟成功孵化意大利街头滑板潮牌COPPOLELLA我国业务，这是和平鸟***切入运动时髦赛道，这让和平鸟打破了以往“文艺时髦”的风格，“小恐龙”的加入将潮流运动***拉进了“和平鸟阵营”。

2020“聚划算99划算节，COPPOLELLA排名全网男装品类第21位，双11期间COPPOLELLA有取得了541万的佳绩。

加码潮流、运动领域时和平鸟“年青化”的第一步，为了吸引更多年青顾客，和平鸟用60余款联名来挖掘“国潮“新元素，赋予品牌更深刻的文化内涵。

经过不同差异化风格演绎，显示了和平鸟文化中的“包容”与“创新”，这让大和平鸟的时髦边界快速扩展，经过“爆款”产品打造赢得商场口碑。

“拥抱年青化”的和平鸟在与***人对话途径上也愈加多元，出了传统全域营销外，202年6月，***演员欧阳娜娜成为和平鸟女装品牌代言人和首位PEACEBIRD品牌发声人，与品牌一同，传递和平鸟的***情绪，共同探讨年青人论题——拥抱改变、不设限、敢于应战、多元可能性。

加码数字化打造科技时髦公司

2020年9月，和平鸟宣布融资8亿元用于数字化转型项目。该方案包括顾客洞悉与深度链接途径(顾客需求洞悉、直播分享项目、时髦穿搭及精准营销项目等)、供应链运营功率提高途径(产品精准研发、供应链智能化晋级、产品智能配补调等)、基础***支撑途径(信息安全、ERP晋级、混合云项目建造等)。数据显现：2020年和平鸟存货周转天数为166天，比较上年下降13天，在公司经营收入增加的一同，存货周转天数接连4年继续下降。

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和平鸟认为服装行业“高库存、高缺货并存”难题的背面，是品牌和顾客之间的链接断裂。因此和平鸟企图经过数字化建造构建顾客需求洞悉和深度链接途径，以进步设计的准确度和营销的精准度；一同构建供应链运营功率提高途径，提高供应链的智能化决议计划和运营水平，然后进步供应的速度和功率。目前和平鸟已发动IBM数字化转型蓝图规划，致力于转型成为一家科技时髦公司而尽力。

继续优化途径质量线上营收占比超30%

陈述期内，和平鸟线上途径经营收入28亿元，同比增加21%，线上收入占比超30%。

这是因为和平鸟在巩固与天猫等途径战略协作、推进零售规划快速增加的基础上，要点布局抖音、得物等社交电商新途径，强化与年青顾客的深度链接互动，快速培育线上零售规划高速增加的第二曲线，因此推进线上途径快速增加是和平鸟未来的开展要点。

继续优化“新四轮立体驱动”的途径布局的和平鸟，2020年在线下布局愈加稳重，从战略、品牌、财政等价值奉献维度，重新平衡途径经营策略，经过结构性调整优化促进途径可继续、健康开展，在进步门店运营功率的一同，注重低效门店的调整和封闭。

陈述期内，和平鸟门店运营质量得到改进，直营途径净拓店-79家，直营收入增加至41亿元，同比增加21%；加盟途径净拓店+199家，加盟收入增加至23亿元，同比增加7%，加盟途径恢复增加。和平鸟表示要强化对加盟商货品、零售办理的赋能支撑，要点协助加盟商提高***水平，然后完成加盟门店数量和零售规划的快速增加。

到2020年12月31日，和平鸟拥有门店数量合计4616家，净增120家。

完成店肆良性开展的和平鸟方案在2021年继续扩展店肆数量，在进步店效的一同方案新开线下门店1000家，继续深化与万达、银泰、百联、印力、龙湖等国内商业运营集团的战略协作关系，扩展商场影响力。

聚集***时髦扩展内容边界

一直致力于“我国******时髦品牌”的和平鸟在2020年火力十足，经过聚集***时髦需求，和平鸟***进入运动领域，书写品牌新故事。

2020年4月，和平鸟成功孵化意大利街头滑板潮牌COPPOLELLA我国业务，这是和平鸟***切入运动时髦赛道，这让和平鸟打破了以往“文艺时髦”的风格，“小恐龙”的加入将潮流运动***拉进了“和平鸟阵营”。

2020“聚划算99划算节，COPPOLELLA排名全网男装品类第21位，双11期间COPPOLELLA有取得了541万的佳绩。

加码潮流、运动领域时和平鸟“年青化”的第一步，为了吸引更多年青顾客，和平鸟用60余款联名来挖掘“国潮“新元素，赋予品牌更深刻的文化内涵。

经过不同差异化风格演绎，显示了和平鸟文化中的“包容”与“创新”，这让大和平鸟的时髦边界快速扩展，经过“爆款”产品打造赢得商场口碑。

“拥抱年青化”的和平鸟在与***人对话途径上也愈加多元，出了传统全域营销外，202年6月，***演员欧阳娜娜成为和平鸟女装品牌代言人和首位PEACEBIRD品牌发声人，与品牌一同，传递和平鸟的***情绪，共同探讨年青人论题——拥抱改变、不设限、敢于应战、多元可能性。

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