求生欲爆发，奢侈品牌持续布局数字化

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2021年05月21日

世界范围爆发的新冠肺炎，让奢华品行业损失惨重，据《贝恩奢华品研究》数据，2020年全球奢华品销售额比2019年跌落23%。在一片萧条中，为了“求生”，各大奢华品牌纷繁将目光转向逆势增加的我国奢华品消费商场。

要想成功打入我国商场，数字化无疑是奢华品牌必要的取胜规律。首先，数字化能够***高效便捷地对接我国消费商场。2020年在疫情的影响下，国外旅行购物受到限制，奢华品牌门店纷繁关店、停业，奢华品消费回流至我国内地商场，带来约48%的消费增加。旅行消费链路被切断，奢华品牌不得不寄希望于数字化，通过布局线上渠道挽救业绩颓势。

其次，数字化能够更好地帮助赢得年青消费集体。据世界奢华品协会数据，我国奢华品顾客的均匀年龄现已从35岁下滑到25岁。这些年青顾客展示出了极强的消费潜力，是奢华品牌展开必须争取的目标。为了精准触达到作为互联网原住民的年青消费集体，品牌的数字化布局自然是必不可少。

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为此，多个奢华品牌相继入驻电商渠道或许开通交际媒体账号。天猫、京东、寺库等电商渠道成为奢华品牌的干流挑选。据天猫奢品数据，2020年天猫奢华品渠道Luxury Pavilion均匀每周就有一家品牌旗舰店入驻。而在交际媒体方面，微信作为国内***的交际渠道，自然也成为奢华品牌数字化布局的基础阵地，多个品牌通过小程序、视频号、朋友圈广告组合，展开数字化营销活动。

微博、抖音、小红书、B站、得物等年青人常去的交际内容渠道，也成为了品牌们的布局阵地。LV成为***在小红书开启直播的奢华品牌，Dior则成为***在B站具有官方交际账号的、率先入驻抖音的奢华品品牌。COACH与得物App协作，除了专柜同步款外，还方案供给得物用户专供款商品。

能够看到，由于疫情影响，原先稳健的奢华品牌加速了数字化布局，通过争取大众商场获得***的机会。在此背景下，奢华品数字化在未来仍是一个值得探讨的话题。

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