H&M 的另类攻略

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2021年06月27日

本年 618 连续着购物狂欢，就连 Apple 也加入了这场盛宴。依据统计，京东本年 618 销售额再创纪录，总额超越 3438 亿。
但本年的 618 也成为了史上最长的 618 促销节日，足足持续了 20 天之久。销量统计中，安踏领衔了国货销量排行，其销量同比增长 59%。

而依据此前亿邦动力和 ECdataway 数据威联合发布的天猫 618 预售榜单，H&M 集团旗下的高端品牌 COS ***进入前十。有一点值得注意，优衣库此次在预售排行中排在了第五。
H&M 经历了「新疆棉」事件之后，其天猫店肆入口现已遭屏蔽，无法查找进入。但集团旗下的***均能够正常在天猫等渠道上购买，除了其高端品牌 COS ，还有类似风格的生活方式品牌 Arket 和时装品牌 & Other Stories 都参与了此次 618 活动。

Arket 和 & Other Stories 去年才正式进入我国商场，但现在还只入驻了电商渠道。依据该集团音讯，这两个子品牌将在本年秋季正式开出首店，其间 Arket 首店将在北京开出，而 & Other Stories 则已确定为本年秋季在上海环贸开业。

Arket 现在在全球开出了 22 家门店，且会集在欧洲，亚洲现在只有韩国首尔有两家。而 & Other Stories 则在全球具有 74 家店肆。现在，这两个品牌现已在我国开设了电商渠道，入驻了天猫，Arket 在天猫具有 22 万粉丝关注，而 & Other Stories 则现已具有挨近百万粉丝关注数，挨近该集团旗下的另一个品牌 COS。

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一方面，H&M 集团会集精力放在新品牌上，且以开大店为主，另一方面，该集团则在收紧主品牌的扩张。H&M 集团旗下品牌 Monki 在大陆地区只保留了上海晶品门店，而主品牌 H&M 现已关掉了上海南京西路旗舰店，该家店肆曾经见证了该品牌在华商场的光辉，南京西路旗舰店肆开设于 2011 年，坐落上海核心商圈。

关店仅仅一个预兆，事实上，H&M 早就开端出现成绩颓势，而其产品质量和样式才是罪魁祸首。H&M 我国分公司曾多次由于销售产品中掺杂、掺假、以次充好等原因此被行政处罚。

H&M 本年还同我国设计师 Pronounce 推出了联名合作系列，意在进一步瞄准我国商场。我国商场是该集团最重要的商场之一。但如今，该集团只能换掉计划来谋。

现在来看，H&M 集团采纳专供中高端商场且慢下来的策略。该集团现在具有 H&M 、COS、& Other Stories 、Monki、Weekday、Cheap Monday 、H&M Home 、Arket 和 / Nyden 一共九个品牌，其间 Arket 和 / Nyden 是新品牌，而 COS 和 Arket 定价和定位适当，以中高端为主。

H&M 集团还在 2018 年 6 月的时候推出了一个扣头渠道，名为 Afound。该渠道出售 H&M 集团旗下所有品牌的扣头商品，且会引入***入驻。但现在，Afound 渠道还只会集在欧洲四个国家运营，这四个国家分别为奥地利、德国、荷兰和瑞典。

能够看出，面临成绩下滑和主品牌失势以及消费者喜好的变迁，H&M 集团以推出新品牌来作为应对措施。尽管新品牌增加了新的运营本钱，但也作为一张新牌很好地打开了新的商场，但现在来看，H&M 集团推出的新品牌依然面向小众商场，尽管更加针对性，但具体开展还有待调查。

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