一次引领全球的创新和波司登的三重进阶

安福相册网报道：http://www.05940005.com   作者：莆田电商城    时间：2021年11月18日

由于拉尼娜气候现象的影响，2021年的冬天好像注定会更为冰冷。

近来从西北席卷至东南的寒流，现已让部分地区降温起伏到达12度至14度。根据百度指数，“羽绒服”的资讯指数从10月11日就开端直线上升。

尽管寒流形成的影响尚未得到彻底展示，但顾客现已早早“警觉”起来。阿里巴巴的数据分析途径“生意参谋”显现，在“双11”正式开端的11月1日，“羽绒服”作为关键词在女装和男装搜索榜单上排名第三和第十一。

而根据ECdataway数据威的统计，在10月20日至10月31日的天猫“双11”预售期内，我国羽绒服品牌波司登在女装和男装榜单上都跻身了前列。

成立45年的波司登，在我国顾客心目中现已与“羽绒服”划上了等号。但等号的两端都不是原封不动的，一头是波司登在企业层面的不断迭代进化，另一头则是波司登也在不断重新界说着“羽绒服”。

上个月底，伴随着一场沉浸式的大秀，波司登发布了首 创“风衣羽绒服”，把源自东方的羽绒之美与西方功能性时装品类代表风衣相结合，在全球的服装范畴发明出了一个从未有过的御寒服饰新品类。

数据显现，波司登风衣羽绒服开秀即火，1小时出售破1000万，24小时单款出售打破1600件。并获天猫女装单品日销TOP1、抖音全服饰单品出售TOP1、抖音尖货首 发－品牌全途径出售额TOP1。

京东服饰数据显现，仅11月4日当天，就有超越3000万人次在京东搜索保暖类服饰，其中搜索量最 高的分别是羽绒服、保暖内衣、棉服、女靴，以波司登为代表的极寒羽绒、顶峰滑雪等黑科技羽绒服商品出售尤其亮眼。而波司登风衣羽绒服也一跃成为最受顾客欢迎的新潮单品。

波司登在双11的出售也再立异高——GMV（商品交易总额）同比增加53%，全途径出售达27.8亿。

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而线下也相同火爆：“就离谱！连广州这么热的地方也要凑热闹？难怪到处断货了。”

11月10日，有网友去广州波司登门店购买风衣羽绒服时，得到的回答是“早上就卖完了”。

这不是波司登在本年唯 一让人惊叹的事情——在曩昔的几个月里，波司登的高光时刻不断。

7月，波司登发布了上一财年年报，在全球服装业受疫情冲击的情况下，波司登逆势增加，营收和净利 润均超越了前史最 高水平；

8月，国际威望商场调查组织欧睿国际的2020年全球羽绒服调研报告显现，波司登羽绒服的规划全球第一，出售额、出售量一起位列第一；

在完成全球领 先的一起，波司登在资本商场上也走过了一个新的里程碑——曩昔五年波司登股票的涨幅超越了700%；

波司登经过45年的专注与立异双轮驱动，在带来飞轮效应的一起，更向国际展示了我国品牌的强壮自信和实力。

风衣羽绒服正是这棵茁壮成长的大树上天然生长出来的一个“果”。无论是关于波司登，仍是关于全球服装范畴来说，它的含义都是特殊的——不是微立异，而是直接拓荒出了一个全新的赛道。

全部过往，皆是序章，现在，波司登又站到了一个新起点上。

01

为什么是波司登？

在外界看来，波司登此次风衣羽绒服不啻于是羽绒服的一次革新，一方面，它是西方的风衣和东方的羽绒服一次交融，另一方面，它发明出了羽绒服的一个新的品类可能性。

但假如回溯波司登的一路走来的45年，咱们看到的是，这家企业背面努力的故事。

作为全球领 先的羽绒服品牌，波司登深谙此道。早在1995年，波司登就率先提出羽绒服“时装化”，引领了羽绒服职业第一次时装革新。

但关于波司登而言为立身之本的，仍是质量的不断革新。

从最初的源头看波司登，对质量的极 致追求就一直根植波司登身体之中。专注于羽绒服工艺45年的波司登，一直是职业标准的缔 造者，并不断探究工艺、科技、规划上的新境界。

每一件波司登羽绒服都阅历150多道工艺、62位工艺师精心打造；波司登还参与23项国际标准、11项国家标准、4项职业标准的起草修订作业，制定各类企业技能标准218项。至今，波司登现已具有专 利271项，在羽绒服范畴积累了可以不断迭代的技能实力。

波司登率先将羽绒服的含绒度从50%增加到90%。一起，波司登还承当国际羽绒茸毛局（IDFB）我国理事单位、国际标准化组织/服装尺寸系列和代号技能委员会（ISO/TC133）秘书处等相关作业，推动我国服装在标准化作业中获得重大打破，引领了我国羽绒服工业向前行进了一大步。

2020年，波司登“登峰”系列羽绒服荣获“我国优异工业规划奖”金奖，成为全国首 个获此殊荣的自主服装品牌；“城市滑雪”系列滑雪服更是斩获了被称为“运动界奥斯卡”的德国慕尼黑ISPO Award 2021全球规划大奖。

著 名管理学大师彼得·德鲁克曾说，“专注是立异的保 证，分心往往难以成功。专注也是确 保立异实践得以继续的准则”。波司登正是这句话的绝 佳诠释。

02

风衣羽绒服背面

我国品牌认知改造

被认为掌握英国时髦话语权的英国时装委员会首席执行官Caroline用“出人意料的优异”来描述波司登的风衣羽绒服，“它展示出了冬季商务高雅”。

但波司登向国际展示出的不只于此。

在曩昔的几年时间里，波司登成功叙述了一家我国羽绒服企业重回国际之巅的故事，但更宏大的故事在企业发展之外——一个国货之光向国际叙述的新“我国故事”。

在当下这个我国品牌全球兴起的年代，好像阿里巴巴、华为、海尔等很多我国品牌在全球商业版图之中找到了归于自己的位置一样，在服装职业波司登也站到了自己的席位之上。作为我国服装品牌代表的波司登，也用自己的行动改变了外界对我国品牌的认知。

这一认知改造是多维度的。

从业绩来看，波司登现已是全球羽绒服的领 先者。6月23日波司登发布的2020/2021财报显现，波司登收入同比上升10.9%至约135.165亿元，公司归属净利 润同比上升42.1%至约17.096亿元。而Moncler、加拿大鹅等国际羽绒服品牌此前发布的年报都显现营收、利 润双降。Moncler2020年完成收入14.4亿欧元，同比下降11%；完成利 润3亿欧元，同比下降16.4%。而加拿大鹅2021财年公司收入9.037亿加元，相比2020财年9.581亿加元下降5440万加元，降幅约5.7%。

从市值来看，在香 港H股挂牌的波司登最新市值为630亿港元左右，从上一年年初到现在股价现已翻倍，而加拿大鹅市值大约是44亿美元（约合281.3亿人 民币）——一个波司登比两个加拿大鹅还要多。

从品牌来看，近几年波司登不断登上国际时装周，不断与国际闻名IP、国际闻名规划师协作，从原来的功能性进阶为兼具功能性与时髦性的品牌形象认知，现已成为一种象征“我国制作”的品牌力。

Brand Finance发布的《全球最 具价值服饰品牌排行榜50强》中，波司登以出售增速第三（39%）的成果当选，而这一榜单中全球仅有2家羽绒服品牌。

从产品来看，正在成为代表国家品牌实力的象征波司登正在用这一核心竞争力改变着国际对我国制作的观点。波司登在畅销美国、法国、意大利等全球72个国家的一起，也向国际主流消费人群输出我国品牌的专业实力和规划实力。

波司登的风衣羽绒服，正是又一个绝 佳的佐证。

03

一次立异和波司登的三种进阶

综合来看，波司登此次立异的颠 覆性，超越了此前的任何一次。

假如细心审视，从中看到的是波司登的三重进阶。

首先是时髦进阶。长期以来，“羽绒服”一直是一个理性的词汇，好像止于“保暖”的功能性，但在曩昔的几年中，咱们看到的是，波司登与很多国际闻名规划师携手，让时髦与羽绒服结合，改写了羽绒服的流行趋势。波司登不断登上国际时装周，向国际展示其对羽绒服美学的理解和引领。时髦、文明基因的注入，在另一个维度上产生了从理性到理性的新进化。

其次是产品进阶。风衣羽绒服的发布，无疑是一个全球服装新维度的改变。它不是在羽绒服已有范畴里的进一步“专精特新”，而是用一个新品类空间的拓荒，拓宽了人们关于羽绒服品类认知的边界。

曩昔咱们常说，我国品牌要成为真实含义上的全球职业伟人，有必要在产品力之外，还要可以经过立异，开辟新的范畴，制作和引领新的全球职业趋势。

现在波司登用风衣羽绒服的立异正在证明这一点。风衣羽绒服不只再次印证了波司登的产品立异和进化才能，它或许会发明出一个新的工业细分赛道，打造出波司登在传统羽绒服之外的第二增加曲线。

仅仅在我国，羽绒服商场预计2022年就将到达1621亿元。波司登在风衣羽绒服上的打破立异，无疑将开辟出一片新蓝海，打开了更宽广的商场空间。

关于波司登来说，也进一步抬高了自身的估值。

最后是品牌进阶。以波司登为代表的国产羽绒服品牌，经过继续不断的技能升级，以及生产工艺和质量标准的提高，让我国羽绒服现已领 先于全球。那么这一次风衣羽绒服的全球首 创，其中融入的技能与东西文明，波司登无疑让“全球领 先”的分量更实更重了。

但含义更为深远的是，波司登作为国货代表之一，其全球领 先是我国商场真实兴起的一个标志。国货兴起的浪潮，是波司登等很多民族品牌们共同构建出的我国半个世纪的制作业厚积薄发，地域品牌正在成为国民品牌，国民品牌正在成为国际品牌。

在我国，好像波司登这样的全球性品牌正不断涌现，尤其是国货对威望国外品牌的替代。

但这一替代不该仅仅平价替代，随着“我国智造”和“我国发明”的兴起，国人的文明自信不断增强，加上兴起的Z代代消费集体有自己的审美建议——崇尚东方美学，关于我国制作有信心，对国货的认可度更高.……这全部都让国货呈现出新发展、新面貌，“平价替代”也需要被重新界说。

全球公认“战略管理第一人”迈克尔·波特有个著 名的定价权理论，他指出，假如产品是独 一无二的，或者是差异化的，它就能提高企业在职业中的定价权。

尽管波司登近年来也在高端化转型，但总体上价格仍然亲民。不久前网传的波司登羽绒服价格过万的，也仅仅2019年“登峰”系列的定价最 高款，整体价格仍是在1000-3000元之间。

一路走来的波司登，正是“国货”兴起的最 佳诠释之一。波司登也从来深知“国货”二字中“国”的含义。在曩昔的45年里，波司登继续地温暖着我国。

上一年疫情防控期间，波司登向全国四百多家医院及相关单位捐赠羽绒服超越十五万件；在本年10月下旬的寒流灾害中，波司登又敏捷调配5000万物资，助力山西灾后重建。多年来，波司登的“情暖我国”项目每年向偏远和贫困地区捐赠防寒服装数万件，公益足迹遍布全国29个省；成立至今，波司登基金会已累计捐款捐物超越12亿元人 民币。

现在，作为我国民族品牌的波司登仍然步履不断。无论是不断立异和工艺质量升级，仍是在国际时髦舞台上的不断打破，以及经过服饰交融东西文明——这件我国羽绒服还在温暖着全国际。

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