男装龙头海澜之家上半年收入、盈利双双暴跌

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2020年09月14日

9月9日：中国服饰龙头海澜之家(600398.SH) 上半年收入骤降约四分之一，主要因一季度受COVID-19 大流行影响，收入大幅下滑。

截止6月底上半年，海澜之家录得81.020亿元收入，较上年同期107.212亿元下跌24.43%，唯二季度跌幅由一季度的36.80%收窄至8.18%。

总部位于江苏的公司称，一季度中国零售业服装类商品零售类累计大跌34.3%至1,604.3 亿元，尽管随着国内疫情逐渐受控，经济运行稳步复苏，服装消费有所回暖，但速度较其他品类相对较慢，消费者对服饰产品的需求仍需时间恢复。上半年社会消费品零售总额下降11.4%，但服装类商品零售类累计 3,609.1亿元，同比下降21.8%。

报告期内，集团线上收入增幅29.66%至7.548亿元，一季度和二季度分别录得17%和40%的增幅，占比由大幅提升395个基点至9.54%，不过仍远低于同行电商渠道收入占比。

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公司指，疫情导致报告期内线下客流骤降，新渠道零售成为消费主战场，直播“带货”一跃成为新的风口，公司瞄准社交电商，以此为契机，加速品牌数字化营销的转型升级。

线下渠道上半年收入71.559亿元，较2019年同期98.368亿元下滑27.25%。次季跌幅则收窄至9.79%。

截止6月底，海澜之家共运营7,241间门店，较上年底的7,254间净减少13间，在疫情影响下的关店潮中继续维持高位运营。其中集团同名品牌门店净减少22间，主要为加盟店净减少58间至5,183间，直营店则增加36间至393间。

报告期内，海澜之家品牌收入下滑26.49%至63.428亿元，毛利率大跌533个基点至39.23%;圣凯诺收入下滑7.46%至9.345亿元，毛利率则大涨376个基点至52.31%。

上半年，海澜之家整体毛利率录得40.05%，同比下滑162个基点，其中线上销售大幅下滑532个基点至43.92%，线下业务毛利率同比下滑181个基点至40.45%。

受销售下滑影响，上半年海澜之家归母净利润和扣非后归母净利润分别暴跌55.42%和52.81%至9.474亿元和9.389亿元。

公司备受市场关注的存货上半年亦下降9.14%至82.171亿元。

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