但一个双11已抢尽风头，跟个双12肯定不会复制经典，阿里、京东、苏宁又以怎样的姿态加入了这场盛典？

2014 年的“双 12”，支付宝在自己所能触及的10万户餐厅、超市、便利店和自动售货机上，尝试了一整天的五折促销。最终的结果是：很多感兴趣的年轻人，在超市里根本抢不过刚在手机上装了支付宝的中老年顾客。

2015年“双 12”支付宝决定将这种势头延续下去，通过与阿里巴巴合资成立的O2O业务部门“口碑”以及支付宝的国际业务，今年的“双 12”线下促销将覆盖餐饮、超市、便利店、外卖、商圈、机场、美容美发、电影院等八大线下场景，遍及全国200多个城市和澳洲、亚洲及港澳台等12个国家与地区，给予消费者的优惠总额超过10亿元。

而这10亿元，也不再会集中于12月12日一天内发出，而是在从12 月1日起的12天里，分阶段推出不同的促销。用前期预热，勾起消费者对一个24小时购物日的兴趣。

其中超市便利店3万家，包括家乐福、欧尚、世纪联华、永辉、全家、好邻居、屈臣氏、万宁等60个超市和便利店品牌。当天参与活动的超市便利店将全线五折，超市50元封顶，便利店25元封顶。同时，超市消费还能获得加多宝、宝洁、联合利华等快消品牌提供的单品优惠。

除了超市便利店外，良品铺子、来伊份、味多美、满记等甜品零食门店也都加入了1212狂欢。

目前全国已经有70多个商超便利店品牌接入了支付宝支付，门店数量超过4万家。

不过，考虑到今年连几家菜场也加入了线下“双12”的阵营，感觉大爷大妈们的主阵地又会有所变化了。

淘宝1212红包雨

今年的双十二红包已经正式改名为1212购物券，是淘宝网官方派发，集市卖家在单个商品上设置，可在商品1212当天价基础上再抵用的购物券金额，领取时间为2015年12月7日-11日，面额分为1元、2元、5元、12元、1212元，每日皆可抢。抢得的红包支持分拆或叠加使用，使用日期为12月12日-13日。

今年“双12”，从12月10日00:00开始，连续3天，京东多个品类联合开展“买1再得1”活动，消费者在购买活动商品的同时，还可免费获得另一件商品或周边服务，每个商品对应的赠品各不相同。

同样在12月10日0:00开始，服饰内衣、箱包鞋靴、珠宝首饰、奢侈品礼品、家居家装、运动户外、汽车用品及营养保健八大类目下，只要消费者购买带有京东“3免1”标识的商品，就可享受购物满3件或以上，价格最低商品直接免单的优惠，阿迪达斯、耐克、NEW BALANCE等品牌都将参加此次活动，同时，优惠券、京东白条、满减齐齐上。

苏宁：“5大利器”组合拳

苏宁在“双12”将组合打出“5大利器”：一是绝对低价；二是独创“交互性支付”；三是一站式体验；四是推出三大独有服务，大家电免费“送装一体”，并将联合回收企业，基于门店开展以旧换新活动；五是三大平台规模优势，苏宁原有的线下门店+苏宁易购双平台，在增加苏宁易购天猫旗舰店后，升级为三平台运作，全线连接，规模进化。

总结：

说双12是借势双11的余温，你还别不承认，然而经历过双11的消费者真真也就那么点儿未退的热情可供挥发了，大打大闹没多大意思，以至于，淘宝也没打出在双11后宣告的“年货节”名头，而是各家都实打实地干打价格战，而消费者对5折这个数字早已麻木。

于是出现了淘宝的玩法翻新，京东的组合搭售，苏宁的体验升级，相比之下淘宝越玩儿越复杂，京东越卖越小利，苏宁越说越老调，不得不说，从双11到双12，消费热情的减退是必然的，时间间隔太短，同时，电商们对“洗脑”周期的提前和拉长，随之而来的不是对消费的冲动激起，而是麻木和疲劳。

获取从造节的开始，双12就没有找到有理有据的立足点，以至于在众商的簇拥下，成了单纯拼价格的场地，“晚出身”注定干不过双11的“宿命”感，也注定它是一个没气势的跟班，无理无据无气势的双12，就是一场没有风花雪月的尾货最后一扫。